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Auch in Zeiten zunehmender Digitalisierung sind Printmedien nicht wegzudenken. Kommt doch unter anderem bei Zeitungen, Magazinen, Flyern, Foldern und Broschüren das haptische Moment zum Tragen. Printmedien wirken oft direkter und nachhaltiger als andere Kommunikationsmittel. Sie strahlen Persönlichkeit und Nähe aus. So können die Beziehungen zwischen Unternehmen, Kunden, Mitarbeitern und/oder Partnern intensiviert werden. Sie schaffen Transparenz und fördern die Unternehmenskultur, gleichzeitig sind sie imagefördernd und tragen so unmittelbar zum Unternehmenserfolg bei, wie zum Beispiel Kunden- oder Mitarbeitermagazine.
Magazine aus dem Hause bluhouse.
Von der Redaktion bis hin zur Grafik erstellt bluhouse. Magazine aus unterschiedlichen Ressorts: Unter anderem das Kunst- und Kulturmagazin Gisy, das im Auftrag des renommierten Schuhhauses in Hannover für dessen Kunden herausgegeben wird. Außerdem das Lifestyle Magazin Flaneurs, welches für die Kunden der Partner der Marketingkooperation Flaneurs erstellt wird. Wie beim Gisy Magazin stehen auch hier die Unternehmen und deren Sortimente im Fokus des redaktionellen Teils, aber auch bunte Themen aus Hannover und aller Welt. Des Weiteren gestaltet bluhouse. das regionale Hochzeitsmagazin Ja-Markt des Inhouse-Projekts Ja-Markt. Zweimal jährlich erscheint das Printmedium in weiten Teilen Niedersachsens im Zeitschriftenhandel. Die Zielgruppe sind Heiratswillige und Lifestyleliebende, die sich rund um das Thema Feierlichkeiten inspirieren lassen können.
Der Produktionsprozess
Bei der Erstellung eines Magazins müssen zunächst grundsätzliche Eckdaten geklärt werden: Budget, Zielgruppe, Kommunikations- und Marketingziele, Inhalte und Rahmenbedingungen wie Erscheinungsweise, Umfang, Auflage und schließlich auch die Qualität des Papiers, Format und Bindung. Im Folgenden wird ein Redaktions- bzw. Zeitplan sowie das Layout erstellt. Außerdem muss sich, nachdem die Mediadaten erstellt worden sind, um die Anzeigenakquise gekümmert werden. Mit Hochdruck wird schließlich an dem Medium gearbeitet: Bild- und Textrecherchen, Materialbeschaffung, Texterstellung und Satzarbeiten. Nachdem die Texte sowie das Layout freigegeben worden sind, erfolgt die Reinzeichnung und die fertigen Druckdaten können an die Druckerei zur Produktion weitergegeben werden.
Distribution & Controlling
Im Anschluss an den Druck erfolgt die Distribution. Das Gisy Magazin erscheint beispielsweise in einer Auflage von 15.000 Stück. Davon werden einige Hundert postalisch an die Gisy-Cart-Inhaber verschickt. Im Schuhhaus wird der Großteil direkt am Point-of-Sale an die Kunden ausgeben und die übrigen Exemplare liegen bei den Gisy-Partnern aus den Bereichen Kunst und Kultur aus. Im Vergleich dazu geht das Ja-Markt Magazin an Grossisten, die das Medium dem Zeitschriftenhandel auf Kommission verkaufen. Am Ende stehen die Responsemaßnahmen und das Controlling, damit die Inhalte des Magazins sowie der gesamten Produktionsprozess stetig verbessert werden können.
